Haberler

John Griffiths COVID-19 və esportsun yüksəlişi

Bu məqalə əvvəlcə Gambling Insider jurnalının noyabr / dekabr sayında çıxdı : Spicy Mango'nun baş ticarət məmuru John Griffiths, COVID-19 pandemiyası arasında idmanın artması ilə bağlı fikirlərini bildirdi.  

COVID-19 virusunun yaratdığı cari qlobal sağlamlıq böhranı, demək olar ki, dünyanın hər bir ölkəsində, sənayesində və insanında böyük təsir göstərmişdir. Mart 2020-də əvvəlcə tamamilə dayanan bir sahə idman idi. Kilidləmə məhdudiyyətləri bir neçə aydan sonra qaldırılmağa başladıqdan sonra azarkeşlər canlı izləyicilər olmadan və adi idman atmosferi olmadan çoxsaylı idman tərcümələrini gördülər.

Ancaq bu, idmanın öz yerində böyüməsi üçün bir şans təqdim etdi? Spicy Mango baş ticarət məmuru John Griffiths ilə dəyişən esport dünyası, ənənəvi yayımçılar problemə qalxa biləcəyi təqdirdə, təqdim olunan fürsət və bahisin hansı rolu oynaması barədə danışdıq.

Pandemiyanın başlanğıcda idman dünyasını necə təsir etdiyini bir az izah edə bilərsinizmi?  

İdman dünyası böyük ölçüdə koronavirus pandemiyasından təsirlənmişdir. Hər şey kilidlənməyə dayandıqda, ən böyük idman növləri ya İngiltərə Premyer Liqası və Formula 1 kimi bir çox idman növünün yenidən başlamasında böyük gecikmələrlə mövsümünü dayandırdı, təxirə saldı və ya ləğv etdi, qlobal idmanın zirvəsi olan Olimpiya Oyunları belə elan edildi 2021-ci ilə qədər təxirə salınacaq.

Təxmin edilir ki, idman gəlirləri 2019-cu ildə 1 milyard dolları keçib, bu 2018-ci ilin göstəricisindən 27 faiz çoxdur. Keçən il və ya daha çox idmanın böyük liqalara girdiyini gördü, Comcast, idman turnirlərini təşkil etmək üçün 50 milyon dollarlıq bir arena inşa edəcəyini elan etdi.

Əhalinin böyük əksəriyyətinin evləri ilə məhdudlaşdığı bir vaxtda televizorda canlı idmana baxmaq gündəlik iş yerində saxladığı əlavə saatları sərf etməyin çox xoş bir yolu olardı. Təəssüf ki, bütün idman növləri klassik matçların və ya yarışların bir neçə dəfə təkrarlanması bir yana qalsın, idman həvəskarları üçün böyük bir boşluq var idi.

Yəni bu, idman və onlayn oyunların daha çox yayılması üçün bir fürsət yaratdı? Bu, ya da bu yayımçıları və mərc şirkətlərini necə təsir edəcək?  

Tamamilə. Esports sürətlə böyüyür. Əslində, idman gəlirlərinin 2019-cu ildə 1 milyard dolları keçdiyi, 2018-ci ilin göstəricisindən% 27 artdığı təxmin edilir. Keçən il və ya daha çox idmanın böyük liqalara girdiyini görən Comcast, idman turnirlərini təşkil etmək üçün 50 milyon dollarlıq bir arena inşa edəcəyini elan etdi. Yolda lider olan 2020-ci ildə 350 milyon qeydiyyatdan keçmiş istifadəçisi olan Fortnite, Dota 2, Legends League, Counter-Strike: Global Offensive və Overwatch da daxil olmaqla digər oyunlar da rəqabətli oyun mənzərəsindən bir dilim götürməyə çalışır.

Yaz dövrü ərzində motor yarışlarında, velosiped sürmədə (virtual Tour de France), futbolda, at yarışında və hətta buz xokkeyində göründüyü kimi idman əhatəsində böyük bir artım oldu. Bəzi hallarda, bu artan əhatə dairəsi bahis üçün fürsət gördü. Bir nümunədə, bu ilki virtual Grand National-i demək olar ki, 5 milyon pulsuz izləyici izlədi və yarışdakı ortalama bahis qiyməti 2 funt sterlinq (2,59 dollar) təşkil etdi və 737 min izləyicisi olan 2019 virtual Grand National-dan əhəmiyyətli bir artım oldu.

Ancaq təəssüf ki, bu bahis müvəffəqiyyəti, gerçək şey qayıda bilənə qədər əvəzetmə kimi qəbul edilən digər idman növləri ilə görülməmişdir. Esports hələ ənənəvi idman növlərinə rəqib ola bilməsə də, bunun əvəzinə idmana və pərəstişkarlarına il boyu yarışmaq və gənc, yeni çıxan ulduzlar üçün istedadlarını nümayiş etdirmək imkanı verirmi?

Bununla birlikdə, hər mühitdə olduğu kimi, idman növlərinin böyüməsi, şübhəsiz ki, diş çıxarma problemləri ilə gəlir. Amazon və Alibaba kimi bazar liderləri ilə esports biznesinə girməyə çalışarkən, izləyicilərinin gələcəyi hara gedir? Demək olar ki, tamamilə oyunçuların izlədiyi bir idman növü, yayımçılar və bahis şirkətləri üçün sual budur ki, bunu kütləyə necə təsir göstərə bilər?

Yayımçıların və bahis şirkətlərinin etməsi lazım olan bir sərmayədir?  

İndi Arena Esports'u aylıq üzvlüyünə daxil edən Amazon'un Sport Now abunəsi ilə və BBC kimi yayımcılar arasında xüsusi turnirləri yayımlayaraq idman dünyasına bir sıçrayış etmiş olanlar arasında, yayımçılar və OTT platformaları açıq-aşkar bu daima faydalanmağa çalışırlar. artan bazar. Bununla birlikdə, dünyada Twitch və Google-a sahib YouTube kimi saytlarda dünyada 15 milyon insanın idmana baxması və 2019-cu ildə% 16-dan 24-ə qədər artan idmanı izləyənlərin sayı, abunə və ya yayım xidməti necə rəqabət edir?

Esports izləyicilərinin demoqrafik cəhəti burada mühüm rol oynayır: demoqrafik və xərcləmə gücü yayımçılara investisiyanın qoyulmasına dəyər olub-olmadığına qərar vermək üçün kifayət qədər fürsət təklif edirmi? İndiki ən böyük demoqrafik – 16 ilə 24 yaşlı gənclərin xərcləmə gücü, daha çox yayımçı və ya bahis şirkətlərinin bu yanaşmanı düşünməsi üçün kifayət edici olmaya bilər.

Bununla birlikdə, əslində, ənənəvi idmanlar, həqiqi vaxtda məlumatları göstərmək, əsas oyunçular və ya iştirakçılar haqqında statistik məlumatları və arxa planları göstərmək bacarığı ilə, azarkeşlərin yalnız məşğul olmaq üçün istifadə edə biləcəyi idman növlərindən çox şey öyrənə bilər. idmanla, amma bahislərini məlumatlandırmaq üçün. ”

Təcrübə esports və ənənəvi yayım idman növləri arasında necə fərqlənir?  

Twitch kimi axın platformaları istifadəçilərə bənzərsiz bir təcrübə təqdim edir. Esports turnirlərindən video oyun yayımcılarına, sadəcə söhbət edən axınlara qədər Twitch, istifadəçilərə nə vaxt və nə vaxt izləmək istədiklərinə dair muxtariyyət verir. Üstəlik, canlı oyun yolu ilə digər oyunçularla qarşılıqlı əlaqə qurma qabiliyyəti ilə bu platforma oyunçuların bir hissəsi olmaq istədikləri bir topluluq hissi yaradır, bəzən izlədikləri turnirdən daha vacib bir cəmiyyətdir.

Bununla birlikdə, yayımın statik təbiəti ilə yalnız izləyiciyə qarşılıqlı deyil, görüntüləmə şansı təqdim edilərsə, oyunçular bunu böyük ekranda izləməyi seçəcəklər? Yenə də burada idman izləyicilərinin vacib olduğu yer: 2021-ci ilədək təsadüfi idman izləyiciləri, bəlkə də məlumatlılığın artması səbəbiylə idman azarkeşləri və oyunçularından 57 milyon artacaq, bu da yayımçıların oyunçuların özlərindən daha çoxuna müraciət etmə imkanı təqdim edir. Bəhs etmək də bunun böyük rol oynayır; idman təcrübəsinin təsirli sayılmaması, idman mərc oyunlarının niş olaraq qala bilməsi deməkdir. Bununla birlikdə canlı idman hələ gələn aylarda məhdud qaldığı üçün, idman və bahislərin mübarizə şansı verildiyini təmin etmək üçün texnologiyadan istifadə etmək imkanı var.

Yayımçılar hansı dəyişiklikləri edə bilər?  

Yanaşma dəyişikliyini düşünən yayımçılar üçün oyunun canlı görüntüsünü təqdim edə bilmədikləri təqdirdə, izləyicilərin idmanı əhatə etdiklərindən nə əldə etmələrini istədiklərinə qərar verməlidirlər. EA, Madden Bowl'a gedən hekayəni izah etməyə kömək etmək üçün Madden Bowl'a Yol adlı dörd hissəli bir serialda ESPN ilə çalışdı və bu, EA-ya ənənəvi onlayn yayımlarının xaricində izləyicilərə çatmağı təmin etdi və bu da turnirin hay-küyünü artırdı. .

Ənənəvi idman növlərini OTT xidmətlərində izləmək son bir neçə ildə populyarlıq artır. İdman həvəskarlarının iştahası şübhəsiz ki, orada, idmansevərlərin% 63-ü bütün idman OTT kanalı üçün pul ödəyəcəklərini və 56% -i ənənəvi TV kanallarından daha çox onlayn yayım üçün daha çox pul ödəyəcəklərini bildirdilər. Beləliklə, artıq bu sahədə dəyişikliklərin baş verdiyini görürük

Bununla birlikdə, yalnız esports formatlarını vaxta uyğunlaşdırmaq üçün formatlarını dəyişdirə biləcəyi və bu səbəbdən daha çox yayım (və mərc) dostu olacağı halda, esporları formatları üçün işləyən yayımcılarla əlaqəli olmaq lazım deyil. Bir çox əsas idman növü, həm canlı, həm də TV-də – Rugby X, The Thousand and Tie Break Tens kimi daha geniş auditoriyaya müraciət etmək üçün formatlarını dəyişdirir. Esports, bu dəyişikliyi mövcud yayım proqramlarına uyğunlaşdırmaq üçün asanlıqla edə bilər və bu səbəbdən tamaşaçıları və bahis imkanlarını genişləndirə bilər. Zaman miqyaslı məhdudiyyətlər olmadan yayımçılar esportları cəlbedici etmək və izləyiciləri üçün çalışmaq üçün açıq olacaq və mövcud məlumatları daha yaxşı istifadə edərək, mərc şirkətləri də imkanlarını genişləndirdiklərini təmin edə bilərlər.

Mərclər idmanı hansı çətinliklərlə qarşılaşdırır?  

Ənənəvi idman növlərini OTT xidmətlərində izləmək son bir neçə ildə populyarlıq artır. İdman həvəskarlarının iştahası şübhəsiz ki, orada, idmansevərlərin% 63-ü bütün idman OTT kanalı üçün pul ödəyəcəklərini və 56% -i ənənəvi TV kanallarından daha çox onlayn yayım üçün daha çox pul ödəyəcəklərini bildirdilər. Beləliklə, artıq bu sahədə dəyişikliklərin baş verdiyini görürük.

Bununla birlikdə, həmişə əngəl törədən şey, OTT yayım xidmətləri ilə tez-tez gələn gecikmələrdir – tez-tez 15-20 saniyə – Dünya Kubokunun kritik bir matçında izləyicinin qələbə qolu və ya penalti qaçırması ilə nəticələnə bilər. Bahislər qarışığa əlavə edildikdə, çətinlik yalnız artır.

Bir tamaşaçı bir OTT xidmətini izləyərkən matçın nəticəsinə bir bahis qoyarsa, gecikmə izləyicinin pul qazanması və ya bahis artırması arasındakı fərq ola bilər. Bununla birlikdə, bu gecikmə, tamaşaçıya pul vermə qərarı, oyun vəziyyəti 15 saniyəlik gecikmədə dəyişmiş olsaydı, pul itirdiyini də ifadə edə bilər. Esportsun əsas axın olma şansı olduğu təqdirdə, bu, açıq şəkildə diqqət tələb olunan bir sahədir.

Onlayn qumarda ən sürətlə böyüyən kateqoriyalardan biri olaraq, idman mərc oyunlarının 2020-ci ilədək 12,9 milyard dollara qədər böyüməsi və böyümənin orada dayanmayacağı gözlənilir. İstifadəçi təcrübəsini qorumaq və OTT xidmətlərinin izləyicinin bahislərindən maksimum yararlanmasını dayandırmaması üçün bu provayderlər gecikməni azaltmaq üçün texnologiyadan ən yaxşı şəkildə necə istifadə edilə biləcəyini düşünməli və təklif etdiyi eyni bahis təcrübəsini təmin etməlidirlər. yayım.

Sizcə idman növlərini gələcəkdə nə gözləyir?  

Populyarlıq sürətinə baxmayaraq, esports hələ də yayımçılar, oyun şirkətləri və mərc təşkilatları üçün araşdırma mərhələsindədir. Ümid edirik ki, dünya on illərdir COVID-19 kimi başqa bir qlobal böhran görməz, sadəcə böyüməsini sürətləndirmək və yeni bir auditoriya, ümid edirəm ki, həyəcan, coşğu və ləzzət görəcək bir tamaşaçı tapmaq üçün bir fürsət təqdim edə bilər. gənc tamaşaçılar son on ildə və ya daha çox zövq almış və bəsləmişlər və bir az daha çox xərcləmə gücü ilə idmanın daha sürətli böyüməsinə səbəb olacaqdır.

Cavablandırılması üçün çox sual qaldıqda, yaxın bir neçə ildə hansı şirkətlərin səyahətə qatılmağa qərar verəcəyi, yayımcılar və bahis şirkətlərinin məhdudiyyətləri dəf edib bacara biləcəyi baxımından nələrin baş verdiyini görmək maraqlı olacaq. daha geniş auditoriya marağı.

Check Also
Close